O que define a marca de uma cidade? Essa campanha achou a resposta

Data de publicação: 27 de fevereiro de 2019

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Campanha da Traveloka: comida e arquitetura definem cidades ao redor do mundo (Traveloka/Divulgação)

Empresa da Indonésia pediu a consumidores que desenhassem o que algumas cidades representavam para eles.

São Paulo – Se empresas podem criar suas marcas e até profissionais e celebridades podem ter sua marca pessoal (o “personal branding”), cidades também podem ter marcas? Se sim, o que poderia defini-las?

Uma simples campanha de marketing interativa com consumidores parece ter chegado perto da resposta.

A companhia de viagens Traveloka, empresa da Indonésia, pediu a 100 pessoas que desenhassem o que grandes cidades ao redor do mundo representavam para elas. Ao falar o nome daquela cidade, o que vinha em mente?

Entre as cidades da campanha “City Scrawl”, estava Nova York, Berlim, Paris, Tóquio e Rio de Janeiro, entre outras.

Os desenhos revelaram os dois fatores-chave que definem uma cidade na mente das pessoas (ou seja, a marca daquela cidade): arquitetura e comida.

Os consumidores ou se lembravam das cidades pelo estômago, ou se lembravam pelos olhos: os pontos turísticos visitados, os prédios vistos nas ruas.

Para representar Paris, 78% desenhou a Torre Eiffel. O restante desenhou alimentos: uma baguete, um croissant, um queijo, um vinho.

Em Veneza, as gôndolas e os canais foram os mais lembrados. Mas houve quem tenha desenhado um vinho e também um gelatto (sorvete).

Outras cidades seguiram lógicas parecidas. Para Tóquio, desenhos, na maioria, de sushis e sashimis. Em Berlim, desenhos de canecas de cerveja, salsichas e pretzels, ao lado do Portão de Brandemburgo e da torre de TV Fernsehturm.

Sobre o Rio de Janeiro, a esmagadora maioria desenhou o Cristo Redentor. Em menor frequência, apareceram caipirinha, bola de futebol e passista de escola de samba.

Fonte: https://exame.abril.com.br


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